Web 2.0 đối đầu Web 3.0: điều gì đã thay đổi?

Vào ngày 4 tháng 10 năm 2021, lúc 11:39 sáng theo giờ miền Đông, ba ứng dụng được dùng nhiều nhất trên internet biến mất cùng một lúc. Facebook, Instagram, và WhatsApp tối đen gần sáu giờ liền. 3,5 tỷ người mất đi cách chính để nhắn tin cho gia đình, điều hành công việc kinh doanh, và đăng nhập vào hàng trăm trang web khác dùng "Đăng nhập bằng Facebook". Một thay đổi cấu hình bị lỗi duy nhất bên trong mạng của một công ty đã xóa sổ một phần ba tầng giao tiếp của loài người trong một buổi chiều.

Đây là phần mà hầu hết mọi người bỏ lỡ: không ai bị khóa ngoài cửa có bất kỳ hướng khiếu nại nào. Không có bản dự phòng. Không có cách đăng nhập thay thế. Không có hợp đồng nào trao cho họ quyền đối với những người theo dõi, hình ảnh, hoặc liên hệ mà họ đã dành cả một thập kỷ để xây dựng. Những tài sản đó chưa bao giờ là của họ. Chúng sống trong cơ sở dữ liệu của một công ty duy nhất, chịu sự chi phối bởi các quy tắc của một công ty duy nhất, và chúng biến mất ngay khi máy chủ của công ty đó gặp trục trặc.

Sự cố mất điện đó là minh chứng rõ ràng nhất cho những gì người ta gọi là "Web2" — một internet mà bạn sử dụng nhưng không sở hữu. Web3 là nỗ lực để sửa chữa chính xác điều đó: làm cho dữ liệu của bạn, danh tính của bạn, và tài sản của bạn trở thành những thứ bạn tự nắm giữ, mà không một công ty đơn lẻ nào có thể tắt được. Để hiểu vì sao điều đó quan trọng, bạn phải thấy web đã đi đến đây qua ba hồi như thế nào.

Internet thời kỳ đầu là một thư viện. Không phải một cách nói ẩn dụ — nó vận hành đúng như vậy. Bạn có thể tra thông tin ai đó đã công bố trên một trang HTML tĩnh, theo một siêu liên kết đến trang khác, và đó là tất cả. Không có phần bình luận. Không có hồ sơ cá nhân. Không có cách để nói lại.

Từ năm 1991 đến khoảng 2004, web là một phương tiện một chiều. Việc xuất bản đòi hỏi phải biết viết HTML, thuê không gian máy chủ, và đăng ký một tên miền. Vài trăm nghìn người xuất bản. Hàng trăm triệu người đọc.

Yahoo duy trì một danh mục các trang web được biên tập bằng tay — một danh sách thực sự được con người sắp xếp. GeoCities cho mọi người những trang cá nhân thô sơ. Nhưng trải nghiệm mặc định của web là tiêu thụ thụ động. Bạn không phải là một người tham gia. Bạn là khán giả.

Sáng tạo của Tim Berners-Lee mang tính cách mạng. Nó cũng, đối với gần như mọi người sử dụng nó, chỉ nghiêm ngặt là chỉ đọc (read-only). Web có thể cho bạn thấy thế giới, nhưng nó không cho bạn cách nào để viết bản thân bạn vào trong đó.

Rồi mọi thứ đã thay đổi. Blog. Mạng xã hội. Nội dung do người dùng tạo ra. Web đi từ một thư viện thành một quảng trường thành phố, và các công ty đã xây dựng quảng trường đó trở thành một số thực thể quyền lực nhất trên trái đất.

Sự đổi mới cốt lõi của Web 2.0 rất đơn giản: cho mọi người xuất bản. Facebook cho bạn chia sẻ cuộc sống của mình. YouTube cho bạn phát sóng ra thế giới. Twitter trao cho bất kỳ ai một cái loa. Các rào cản sụp đổ, hàng tỷ người bắt đầu sáng tạo, và trải nghiệm người dùng cải thiện nhanh chóng. Ứng dụng di động đưa internet vào túi bạn. Các công cụ miễn phí cho phép bất kỳ ai xây dựng một lượng khán giả hoặc bắt đầu kinh doanh.

Theo nghĩa đó, Web 2.0 thực hiện lời hứa ban đầu của internet tốt hơn Web 1.0 từng làm. Vấn đề nằm ở mô hình kinh doanh ẩn giấu bên dưới.

Meta tạo ra doanh thu 134 tỷ đô la vào năm 2023. Chín mươi bảy phần trăm — 131 tỷ đô la — đến từ quảng cáo. Không phải từ người dùng trả tiền cho một dịch vụ. Mà từ các nhà quảng cáo trả tiền để tiếp cận dữ liệu người dùng. Alphabet (công ty mẹ của Google) thu về 238 tỷ đô la từ quảng cáo trong cùng năm đó. Hai công ty, hơn 370 tỷ đô la mỗi năm, kiếm tiền từ sự chú ý được thu hoạch từ chính người dùng của họ.

"Nếu bạn không phải trả tiền, thì bạn là sản phẩm." Đó không phải là một câu slogan sáo rỗng. Đó là một mô tả nghĩa đen của mô hình doanh thu. Mỗi lần click, cuộn trang, dừng lại, thích, và tìm kiếm đều được ghi lại, phân tích thành hồ sơ, và đóng gói để bán. Bạn tạo ra nội dung. Bạn tạo ra dữ liệu hành vi. Nền tảng giữ tiền.

Khi có sự cố, sự bất cân xứng này trở nên không thể bỏ qua. Sự cố sập mạng của Facebook mở đầu bài học này đã cắt đứt 3,5 tỷ người khỏi công cụ giao tiếp chính của họ — không có bản dự phòng, không có phương án thay thế, không có hướng khiếu nại. Các nhà sáng tạo đã xây dựng sinh kế trên Instagram hoặc YouTube đã chứng kiến độ tiếp cận của họ bốc hơi qua một đêm sau các thay đổi thuật toán mà họ không thể thấy, chưa nói đến việc khiếu nại. Nền tảng cho đi. Nền tảng lấy lại. Và không có hợp đồng nào nói khác.

Web3 đề xuất một cách sửa chữa mang tính cấu trúc: trao cho người dùng quyền sở hữu dữ liệu, danh tính, và tài sản số của họ. Thay vì các nền tảng nằm giữa người dùng và giá trị, các giao thức cho phép sở hữu trực tiếp. Cách gọi tắt ngành công nghiệp sử dụng là "đọc, viết, sở hữu" — Web3 giữ mọi thứ Web2 có thể làm và thêm một tầng quyền sở hữu bên dưới nó.

Lời chào hàng thì rõ ràng. Ví crypto của bạn thay thế hàng chục lần đăng nhập nền tảng. Dữ liệu của bạn sống trên lưu trữ phi tập trung do bạn kiểm soát, không phải trong một cơ sở dữ liệu doanh nghiệp. Các tài sản số — token, NFT, chứng chỉ — có thể xác minh là của bạn, có thể mang theo qua các ứng dụng. Không một công ty đơn lẻ nào có thể đóng băng tài khoản của bạn, kiểm duyệt nội dung của bạn, hoặc viết lại các quy tắc một cách đơn phương. Cơ chế làm cho điều này khả thi cũng chính là cơ chế đứng sau mọi loại tiền điện tử: một blockchain, nơi quyền sở hữu được chứng minh bởi một private key chính bạn nắm giữ thay vì một mật khẩu mà một công ty có thể đặt lại.

Đó là lý thuyết. Thực tế lộn xộn hơn nhiều.

Trải nghiệm người dùng của Web3 ngày nay, nói một cách bao dung, còn thô. Màn hình xác nhận giao dịch của MetaMask làm bối rối bất kỳ ai chưa nghiên cứu mô hình gas của Ethereum. Việc quản lý seed phrase đặt gánh nặng an ninh cấp ngân hàng lên các cá nhân, những người liên tục làm mất seed phrase. Các cuộc tấn công phishing nhằm vào các phê duyệt token trong ví diễn ra tràn lan. Hầu hết các ứng dụng phi tập trung chậm hơn, cồng kềnh hơn, và gây bối rối hơn các đối tác Web2 của chúng — và đó là nói giảm nói tránh. Các nhà phê bình chỉ ra, một cách công bằng, rằng nhiều sản phẩm "Web3" vẫn dựa vào các máy chủ tập trung cho việc hosting và sự tiện lợi, kiếm được cái nhãn nửa đùa nửa thật "Web2.5".

Nhưng mô hình sở hữu cơ bản thực sự khác biệt. ENS (Ethereum Name Service) đã đăng ký hơn 2 triệu tên .eth — các mỏ neo danh tính có thể mang theo, do người dùng kiểm soát mà không cơ quan đăng ký nào có thể thu hồi. Hơn 250 triệu địa chỉ Ethereum duy nhất tồn tại on-chain. Cơ sở hạ tầng là thật và đang phát triển, ngay cả khi trải nghiệm người dùng vẫn tụt hậu so với Web2 nhiều năm.

Cách nhìn nhận trung thực: Web3 đã giải quyết vấn đề sở hữu. Nó chưa giải quyết vấn đề khả dụng. Cả hai đều quan trọng. Các dự án bắc cầu khoảng cách giữa quyền sở hữu có thể xác minh và trải nghiệm người dùng trực quan sẽ định hình thập kỷ tiếp theo của internet.

Năm công nghệ tạo thành xương sống của Web3. Không cái nào trong số đó là tùy chọn.

Blockchain — Ethereum, Solana, Arbitrum, và những cái khác — cung cấp sổ cái không thể giả mạo mà mọi thứ khác chạy trên đó. Mọi giao dịch, mọi lần chuyển token, mọi lần thực thi hợp đồng thông minh đều được ghi lại trên một cơ sở dữ liệu công khai được chia sẻ mà không một thực thể đơn lẻ nào kiểm soát. Hãy coi nó như tầng tin cậy thay thế hạ tầng doanh nghiệp: thay vì tin rằng các hồ sơ nội bộ của một công ty là chính xác, bạn xác minh nó on-chain.

Ví crypto là danh tính phổ quát của bạn. Một ví kết nối với hàng nghìn ứng dụng mà không cần tên đăng nhập, mật khẩu, hoặc các quyền OAuth làm lộ email của bạn cho mọi ứng dụng bạn thử. Ví MPC của GaiaEx đưa điều này đi xa hơn — chia private key của bạn giữa nhiều bên phân tán loại bỏ điểm lỗi duy nhất khiến seed phrase đáng sợ như vậy, mà không phải hy sinh sự tự lưu ký thực sự.

Hợp đồng thông minh là các chương trình tự thực thi được triển khai trên blockchain. Hợp đồng thông minh của một giao thức cho vay tự động thi hành các điều khoản khoản vay. Hợp đồng thông minh của một DEX thực thi các giao dịch mà không cần sổ lệnh trung tâm. Hợp đồng thông minh của một DAO đếm các phiếu bầu quản trị mà không cần một hội đồng quản trị. Code thay thế các bên trung gian — điều này mạnh mẽ khi code đã được kiểm toán và nguy hiểm khi nó chưa được kiểm toán.

Token đại diện cho quyền sở hữu ở dạng số. Token có thể thay thế (ETH, USDC, SOL) hoạt động như tiền tệ. Token không thể thay thế (NFT) đại diện cho các tài sản độc nhất: nghệ thuật, vật phẩm trong game, thẻ thành viên, bất động sản chia phần. Sự khác biệt quan trọng so với hàng hóa số Web2 là bạn thực sự sở hữu chúng — chúng tồn tại on-chain, không phải trong một cơ sở dữ liệu của công ty có thể thu hồi quyền truy cập.

Lưu trữ phi tập trung các giao thức như IPFS và Arweave phân tán dữ liệu qua các mạng node thay vì tập trung nó trên AWS hoặc Google Cloud. Không một công ty đơn lẻ nào có thể kiểm duyệt hoặc xóa dữ liệu. Sự đánh đổi là tốc độ — việc truy xuất phi tập trung vẫn chậm hơn có thể đo lường được so với việc lấy từ một CDN. Nhưng đối với dữ liệu cần phải kháng kiểm duyệt, chi phí về hiệu suất là đáng giá.

Độ chính xác quan trọng hơn cường điệu quảng bá. Một số lĩnh vực Web3 đã tìm được lực kéo thực sự. Những lĩnh vực khác đã không đạt kỳ vọng nghiêm trọng.

DeFi là điểm chứng minh mạnh nhất của Web3. Uniswap, một sàn giao dịch phi tập trung chạy hoàn toàn trên hợp đồng thông minh, đã xử lý hơn 2 nghìn tỷ đô la khối lượng giao dịch lũy kế mà không có nhà điều hành trung tâm, không bộ phận tuân thủ, không văn phòng. Aave, một giao thức cho vay, thường xuyên giữ trên 10 tỷ đô la tổng giá trị khóa. Đây không phải là thử nghiệm. Chúng là hạ tầng tài chính đang hoạt động với thanh khoản thật, khối lượng thật, và người dùng thật — dù cơ sở người dùng vẫn chủ yếu là gốc crypto hơn là đại chúng.

Mạng xã hội thì sớm hơn nhiều. Farcaster, một giao thức mạng xã hội phi tập trung, đã thu hút hơn 600.000 lượt đăng ký. So với 500+ triệu tài khoản của Twitter/X, khác biệt về quy mô là rõ ràng. Nhưng kiến trúc thực sự khác biệt: đồ thị xã hội của bạn trên Farcaster có thể mang theo. Nếu bạn rời đi, những người theo dõi và nội dung của bạn đi theo bạn vì chúng được lưu trữ trên một giao thức, không phải trong cơ sở dữ liệu độc quyền của một công ty. Lens Protocol cung cấp khả năng mang theo tương tự. Không cái nào gần với việc thay thế mạng xã hội Web2 về khả dụng hoặc mức độ áp dụng. Chúng đã chứng minh mô hình hoạt động về mặt kỹ thuật.

Gaming đã vật lộn. Axie Infinity đạt đỉnh 2,7 triệu người chơi hoạt động hàng ngày vào cuối năm 2021 trước khi sụp đổ khi nền kinh tế token của nó nổ tung. The Sandbox và Decentraland, những nơi hứa hẹn các metaverse sôi động, trung bình chỉ vài nghìn người dùng hàng ngày trong suốt phần lớn năm 2024. Play-to-earn hứa quá nhiều và giao không đủ. Bài học rất rõ: cơ chế sở hữu không thay thế cho thiết kế game tốt. Nếu game không vui khi thiếu token, token sẽ không cứu được nó.

Danh tính đang thầm lặng hứa hẹn. 2+ triệu tên .eth đã đăng ký của ENS đại diện cho một hệ thống danh tính phi tập trung đang hoạt động. Giao thức chứng minh nhân thân của Worldcoin, dù gây tranh cãi, đã đăng ký hàng triệu người. Nhiều dự án chứng chỉ có thể xác minh khác đang xây dựng đường ống cho danh tính số bạn kiểm soát — có thể mang theo qua web, không phụ thuộc vào đăng nhập của bất kỳ nền tảng đơn lẻ nào. Danh mục này ít nổi bật hơn DeFi hoặc NFT, nhưng những tác động dài hạn có thể lớn hơn.

Đánh giá trung thực: các nguyên thủy tài chính của Web3 hoạt động và đã chứng minh sự phù hợp sản phẩm-thị trường. Mạng xã hội và gaming vẫn còn đang tìm kiếm. Hạ tầng danh tính đang được xây dựng chậm. Quỹ đạo tổng thể đang hướng về phía trước, nhưng khung thời gian dài hơn so với những gì chu kỳ hype năm 2021 đã hứa hẹn.

Web3 là một cải tiến mang tính cấu trúc, không phải một phương thuốc chữa bách bệnh. Giáo dục trung thực nghĩa là nêu tên các sự đánh đổi — và Web3 có những đánh đổi nghiêm trọng mà việc marketing hiếm khi đề cập đến.

• Khoảng cách về khả dụng là thật. Quản lý private key và seed phrase khó, và cái giá cho một sai lầm là toàn bộ: mất seed phrase, mất tất cả, không có bàn hỗ trợ nào để gọi. Chính sự tự lưu ký giải phóng bạn khỏi sự kiểm soát của nền tảng cũng loại bỏ mạng lưới an toàn mà Web2 lặng lẽ cung cấp khi bạn quên mật khẩu.
• "Phi tập trung" thường chỉ là mục tiêu hướng tới. Nhiều ứng dụng được quảng cáo là Web3 vẫn phụ thuộc vào các front-end, hosting, và API tập trung. Nếu công ty đứng sau một ứng dụng "phi tập trung" đóng trang web của nó, hợp đồng cơ bản có thể vẫn sống trên chuỗi, nhưng hầu hết người dùng sẽ không biết làm sao để tiếp cận nó. Đây là lời chỉ trích "Web2.5", và nó thường công bằng.
• Lừa đảo và tính không thể đảo ngược cộng dồn lẫn nhau. Các trang phishing, các phê duyệt token độc hại, và các dApp giả mạo có ở mọi nơi, và các giao dịch on-chain không thể đảo ngược. Trong Web2, một khoản phí gian lận có thể bị tranh chấp; trong Web3, một phê duyệt đã ký rút cạn ví của bạn là cuối cùng.
• Hiệu suất và chi phí. Lưu trữ phi tập trung chậm hơn một CDN, các giao dịch on-chain có thể mang phí mạng, và việc xác minh lại mọi thứ trên nhiều node sẽ không bao giờ đạt được tốc độ thô của một máy chủ doanh nghiệp được tối ưu hóa duy nhất. Sự phi tập trung được trả giá bằng sự tiện lợi.
• Quy định chưa ổn định. Các chuẩn mực, bảo vệ người tiêu dùng, và cách xử lý pháp lý đối với token thay đổi theo từng quốc gia và tiếp tục thay đổi. Sự không chắc chắn đó là một rào cản thực sự đối với việc áp dụng đại chúng, không phải một chi tiết có thể phẩy tay bỏ qua.

GaiaEx được xây dựng trên đường ray của Web3. Ví của bạn là tài khoản của bạn — không phải một sự trừu tượng hóa được xếp lớp trên một cơ sở dữ liệu truyền thống, mà là một ví tự lưu ký thực sự nắm giữ private key của bạn. Không có nền tảng nào nằm giữa bạn và tài sản của bạn. Tiền không phải là các bản ghi trong một sổ cái doanh nghiệp với hàng chờ rút tiền và luồng phê duyệt. Chúng ở on-chain và chúng là của bạn.

Mô hình an ninh MPC giải quyết trực diện một trong những thất bại về khả dụng thực sự của Web3. Thay vì một seed phrase 24 từ duy nhất mà bạn phải lưu trữ hoàn hảo mãi mãi, GaiaEx chia private key của bạn giữa các bên phân tán bằng Multi-Party Computation. Bạn nhận được sự an toàn của tự lưu ký mà không phải chịu nỗi lo hiện sinh về việc mất một tờ giấy — trực tiếp trả lời rủi ro "khoảng cách khả dụng" từ phần trước.

GaiaEx cũng mở rộng mô hình sở hữu của Web3 vượt ra ngoài crypto sang các loại tài sản mà truyền thống đòi hỏi các bên trung gian tập trung — cổ phiếu, ngoại hối, hàng hóa cơ bản. Sự kết hợp đó giữa chiều rộng danh mục đầu tư truyền thống với sự lưu ký gốc crypto là hiếm gặp. Hầu hết các nền tảng buộc bạn phải chọn: hoặc là quyền sở hữu Web3 hoặc là truy cập tài sản rộng. GaiaEx không buộc bạn phải chọn.

Sự chuyển đổi từ Web2 sang Web3 đang diễn ra không đều. Nhanh hơn trong tài chính, chậm hơn trong mạng xã hội, đau đớn trong gaming. Nhưng hướng đi rất rõ ràng: mọi người muốn sở hữu những gì thuộc về họ. GaiaEx được xây dựng cho thế giới đó — nơi bạn kiểm soát tài sản của mình, tự mình xác minh hệ thống, và không cần tin tưởng rằng một nền tảng sẽ không thay đổi các quy tắc.